快手具备自身的产品优势。当人们上网冲浪感到疲惫时，不妨打开快手，它能给人带来全新的感受。

天眼查 App 显示，近日有情况发生。广州欢聚小额贷款有限责任公司的工商出现变更，其全资股东变更为快手旗下的北京云掣科技有限公司。该企业的名称也变更为广州快手小额贷款有限公司。同时，主要人员也有了变更。

这意味着快手正式拿到了小贷牌照。

批复同意广州华多网络科技有限公司把持有广州欢聚小额贷款有限责任公司的 100%股权转让给北京云掣科技有限公司。

目前来看，快手做自营信贷产品。这种情况具有稀缺的核心优势。或许会在红海中找到大机会。

先做电商，后放贷

电商场景具有优势。大多数助贷平台都希望获得自己的电商场景。诸多成功案例显示，电商与放贷有着极强的关联性。

快手的电商有多成功？

快手之前一直处于亏损状态。2025 年成为了快手开始转向盈利的重要转折点。电商业务的发展，是快手实现盈利的关键因素之一。

3 月份公布的年报呈现出，快手在 2025 年的净利润是 102.7 亿元，其总营收为 1134.7 亿元。

财报显示，快手的营收由三部分构成，分别是广告、|直播|以及电商等其他服务。这些其他服务如同三驾马车一般，对快手的营收起着重要作用。虽然“其他服务”在快手营收中所占的比例仅仅为 12.5%，然而实际上它却是快手最为重视的业务板块。

快手的创始人兼 CEO 程一笑曾表明：“电商业务在快手未来的增长过程中占据重要地位，是重要的引擎之一。同时，电商业务也是我们整个商业化生态的核心所在。”

2025年9月，程一笑亲自带队接管了电商业务。

2025 年，“其他服务”收入达 141 亿元，同比增长 44.7%。“其他服务”包括电商，它是快手增长最迅猛的板块。这主要是因为电商业务的增长带来了这些结果，这些结果令人满意。

快手电商的月均买家数达到了 1.3 亿。快手电商的 GMV（成交额）突破了万亿规模，为 1.18 万亿。2025 年，抖音电商的总成交额约在 2.2 万亿元。进入万亿俱乐部的电商平台数量并不多。

某消金从业者认为，快手首先去搞大电商，然后再对放贷业务进行梳理，这或许不是一种偶然的行为，而是经过精心谋划的一种布局。并且他认为，或许快手清楚地知道，如果没有电商场景作为依托，那么放贷的道路将会变得更加艰难。

快手的电商业务推动了“营销服务”。在快手进行|直播|带货的电商商家以及主播，为了能够获得更多的曝光，会进行广告投放。

信贷产品应用于电商场景时，电商商家的信贷需求得以被激活。同时，信贷产品应用于电商场景时，消费者的信贷需求也得以被激活。

此外，程一笑透露，快手发力了本地生活业务。在第四季度，快手的日均支付用户数环比提升超过了 40%。并且他表示，2025 年快手在本地生活业务方面，实现了许多“从 0 到 1”的突破。

本地生活业务能够直接对用户的日常消费等习惯进行培养和改变，这种作用对于放贷业务而言是很重要的，并且是潜在优势之一。

用户池质量如何？

快手在电商领域有大机会，其底气在于我们拥有数亿用户，这些用户具有高粘性，是老铁。程一笑在 2025 年活动上进行了这样的表述。

快手进行放贷业务，它的“自有”流量属于核心资源，并且也是当下真正的独家优势。

在移动内容端，这个量级排名前 5 是没有问题的。

一些从业者对快手用户的年龄段持不看好的态度，他们觉得快手 App 的用户存在低龄化和老龄化这两种情况且较为严重。

但实际上，从下图报告的年龄分布情况来看，在 2025 年 8 月的数据中，快手的用户年龄分布与抖音的用户年龄分布没有很大的差别。

关于和其他平台的用户重合度，可以从下图中参考。

此外，未婚人群在快手的占比要高于头部短视频平台。三线及以下城市在快手上的覆盖率更高。七成的快手用户线上消费能力超过一千。五千元以上终端用户在快手上的比例高于行业均值。通过 Quest 报告来进行分析，可以看出快手的用户画像似乎与现金贷用户群体更为吻合，甚至其资产质量看起来也不错。

快手的用户粘性不弱，并且人均单次使用时长比抖音还高。

一位从业者是快手的资深用户，他认可快手“接地气”的内容。他认为快手有自己的产品优势，当上网冲浪感到疲惫时打开快手看看，会让人感觉耳目一新。

财报提及，在 2025 年的第四季度，日活用户每天的平均使用时长达到了 124.5 分钟。

这表明，快手用户对快手有着相当程度的依赖以及信任。快手进行放贷业务，自身具备品牌优势。

现状和考验

知情人士称，此前快手的消费金融业务是由支付团队来负责的，并且主要开展了贷超导流业务。近期，贷超业务，其中包括产品、商务、运营等方面，已经被转接给了财务部门旗下的资金团队。不过，现阶段的这种调整还处在过渡阶段，将来会成立一个专门的商业化变现部门。

这意味着，快手已经在为发力信贷业务进行资源整合。

据悉，小贷牌照是由快手的财务团队负责完成的。有知情者透露，快手获得小贷牌照之后，已经剔除了几个资金方，这些资金方的风险通过率不高，这体现了现有团队的高效以及果断。

给快手用户放贷就如同面对一座金矿。然而，在 2025 年去开发这座金矿，并不是一件容易的事情。

快手是互联网广告营收第二大的媒介平台

某助贷从业者觉得，当下快手的信贷业务发展还处于起步阶段。高层在做决策时，需要将其与自身的实际状况相融合。除了要进行精细化运营之外，充分利用流量以及信息流营销的优势，着力提升算法能力，从而形成自身的壁垒，这一点是尤为重要的。

消费金融是一个需要消耗资源的行业。如果快手不吝啬成本去挖掘高管和业内团队，并且调动内部各部门进行资源配合，同时投入大量资金去研究算法、筛选优质客户群以及提升转化率，积累金融平台的 OCPA 投放反馈数据，那么未来的想象力就会提升一个层次。

该从业者强调，要结合 OCPA 以及其他多维度的信息，将优化算法当作最为重要的事情。并且这种做法在其他平台已经得到了验证。

此外，禾金财经持有这样的观点：快手是一个全民化的 App，然而在近些年，它很少出现大面积的 C 端舆情。但是，随着信贷业务的不断扩大，快手将会切实地感受到来自 C 端的压力，持续不断的客诉以及用户舆情或许会成为一种常态。对于此情况，除了要对“产品根源”进行优化之外，对外部门所具有的金融化属性以及处置 C 端舆论的能力，在未来也显得格外重要。

快手与普通的助贷平台是有区别的。如果 C 端的舆论发展成为社会舆论，那么这将会关系到业务的发展战略。

快手，拥抱每一种生活。

我们希望，快手的小贷业务可以助力每一种生活的美好。

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