首先，我们来梳理一下整个医疗网站优化流程：患者通过搜索关键词来到我们的网站，然后进入首页、栏目页面和文章页面，然后咨询、预约、去医院。

其实优化关键词排名并不像我们想的那么简单，因为现在百度在不断更新排名算法，对我们医疗网站的打击也是最严厉的，所以目前医疗网站的SEO优化比较困难，马海翔觉得原因也不过是少数几个：

1. 百度认为我们医疗网站的用户体验不好，文章质量太低，优化过度。

2、为了让更多的医疗企业投入资金竞价，百度只能把这些企业的优化全部拉出来。

3. 医疗行业是一个敏感行业，容易受到政策的限制。

但我们不能吗？其实不是，因为我们能选择正确的路走，这样百度就不会让我们难堪了，那么，什么样的优化方法才是正确的呢？

1. 网站优化

互联网上每天都会涌现出数以万计的网站，这些网站有的非常好，有的很垃圾，慢慢渗透到互联网上，这会给百度的排名计算带来很大的干扰，所以百度会关注新站的前期，因为很容易判断一个网站的前期优缺点， 所以，我们的重点是，网站在上线之前必须做好所有的工作，具体工作如下：

1. 网站关键词

比如首页关键词、栏目页关键词和文章页关键词，这些都需要在站前进行调整，因为如果你上网被收录到百度，如果你把标题关键词改得太多，百度会觉得网站不友好、不规范，所以不会给出好的排名。

2. 网站布局

这一点也很重要，因为这直接决定了用户体验和网站跳出率，简单明了的布局可以让用户快速找到自己想要的，可以提升用户体验，从而降低跳出率（详情请见马海翔博客《如何快速有效地降低网站跳出率》的相关介绍）。

3. 网站打开的速度

因为用户是通过链接到我们网站的，如果用户等待 20 秒看不到网站内容，用户很容易迷失方向，打开速度受多种因素影响（详情请见马海翔博客的相关介绍《提高网站页面打开速度的 12 条建议》）， 主要是由于网站服务器和网站首页的附加组件太多造成的，所以这也是非常关键的，因为百度也会以网站跳出率作为衡量网站质量的标志。从而决定是否给我们一个好的排名。

4. 文章质量

这也是站内优化的核心所在，因为用户来网站的最终目的就是访问文章，解决用户的需求，那么如何写文章来满足用户的需求呢？在马海翔看来，文章的质量主要取决于以下几点：

（1） 文章的标题是否符合用户的需求：例如，一个想了解整容和美容方法的访客，在整容栏目中很久没有找到这样的标题文章，所以很容易被用户丢失，所以我们需要写更多这些用户关心的话题作为标题。

（2）清晰的文章布局：清晰的文章页面布局，会给用户带来一定的美感，以至于即使文章很长，用户也愿意阅读，如果你的文章写得好，布局很差，用户看到会很反感， 并且不会有继续阅读的想法。

（3）文章内容的原创性：这一点也很重要，一方面，文章是否被百度收录，很大程度上取决于文章内容的原创性，因为如果用户去百度搜索一个关键词，文章的内容都是一样的，以至于用户会对百度感到厌恶，认为它不能满足用户的需求， 所以文章的原创性非常重要。

（4） 使用指导：如果希望用户在您的网站上停留更长的时间，则需要做好指导工作，例如一篇关于美容方法的文章，当用户阅读时，如果能满足他的需求，他就会离开网站，那么我们可以在文章末尾添加美容费用的推荐阅读吗？这样，看完美容法后，用户也就有可能对美容成本有一定的了解，让用户的粘度增加，从而更好地满足用户的需求。

2. 场外优化

从 2012 年 6 月和 8 月以来，百度的两次重大更新，医疗网彻底颠覆了以往的优化方式，因为如果百度不对站外优化进行调整，将给他们未来的工作带来很大的干扰。

随着越来越多的人投身于互联网，每天都有新的网络公司加入网络，传统的网络优化公司都在招募一批外链人员，不断批量发送外链，不管外链是好是坏，只要每天都能留下链接， 他们每天都会创建大量的垃圾外链，而百度对关键词排名的提升很大程度上取决于外链。

但是这些外链都是用户真心推荐的，我们发送的外链会干扰百度排名，因为百度不知道我们的外链是内部做的还是真实用户提供的，所以百度最新的排名算法会增加外链的审核，那么我们应该怎么发送外链呢？

1. 外链发布平台

因为只有相关平台，用户留下的链接才是最真实的，例如：一个关于整形的论坛，用户讨论最多的也是整形，从而留下一个整形相关知识的链接，这样的外链可以是真实的，这样就会被点击访问， 如果一个整形论坛，你发一个卖车的链接，这些都不是用户关心的问题，这样的链接并不是用户真正推荐的，所以我们得找一个与我们的外部链接相关的论坛。

2. 外部链接的位置

这跟前面提到的文章用户指南一个原因就一样，比如说，别人发了一篇帖子说：我得了口腔病，现在越来越严重了，不知道该怎么办，很多来看的用户估计会有很多口腔患者， 所以我们在回复中加了一段话：“口腔疾病如果不及时治疗，会给我们的健康带来一定的危害，长远来看会加重口腔疾病，所以治疗非常重要，建议xx医院治疗口腔疾病更权威，效果更好。”

当然，现在论坛很难留下链接，主要是大家都不用做外链，导致外链随意插入，以至于很多论坛都禁止外链，这也是我们最担心的

3. 是否包含外部链接

一个外链是百度排名的，最重要的是能被百度收录，所以外链的收录是非常重要的，这会涉及到外链发布平台的权重和外链文章的质量，此外，还有外链平台的多样性（详见， 请参考马海翔博客的相关介绍《网站外链建设的重点是平台的分散和外链的质量》。

4. 外部链接存在时间长

因为如果前期把外链放进来计算排名，然后被论坛删除，这样当蜘蛛再次爬取时，如果发现找不到外链，就会给我们降级，这会影响关键词的排名，所以长期纯外链对我们来说是最有帮助的。

5. 发布的外部链接数量

这个百度也会考虑这方面，应该是如果一个新网站，前期有大量的外链，这会很容易被百度识别出来是不是过度优化了，这会打击这类网站，一般外链的数量需要比较合适的一个范围内，马海翔建议，根据网站的情况， 每天可以做 5-10 个高质量的外链。

6. 外部链接表格

相信很多人都知道外链中的锚文本是传达最有分量的方式，所以很多人都会做锚文本链接，但是锚文本也需要根据网站的情况，在网站前期尽量不要做大量的锚文本。

一般来说，站外优化中的外链搭建只是一个环节，外链平台很多，可以是博客、论坛、问答、百度产品、列表网络、库、留言等，总之，你应该把正确的链接留在合适的地方（详情请见马海翔博客的相关介绍《如何制定SEO外链专家发送优质外链的标准》）。

再说了，现在很多医疗网站都是百度K，公司在目前的过渡期内怎么能不亏钱呢？寻找第三名的平台很重要，因为百度目前给这些平台都给出了不错的排名，比如新闻来源、大型网站的医疗健康版块、好的医生、专家认证合作，这些都是我们需要探索的资源。

3. 数据分析

以上是很多讨论，那么你如何将这些东西连接到你自己的网站呢？其中最重要的一个就是数据分析，因为只有通过分析数据，我们才能更好的了解我们所做的一切都是不是有效的，那么数据分析的主要要点有哪些呢？

1. 网站每日数据

比如网站收录、快照、外链、排名都需要做好日常的统计工作，只有这样才能及时了解网站的最新情况和百度的变化（详情请见马海翔博客的相关介绍《站长必须分析哪些网站SEO数据》）。

2. 网站文章中包含的数据

做好网站收录文章和未收录文章的数据统计，找出收录文章和未收录文章的区别，从而增加收录数量。

3. 网站外部链接中包含的数据

这个也需要做好，做好外链形式的数据统计，比如每天收录的外链数量，包括锚文本表单的数量、纯文本表单的数量和签名表单的数量，还要做好外链关键词的统计， 以便更好地了解哪些外部链接对提高关键词排名有作用。

4. 其他统计工具

比如 CNZZ、百度站长统计，这些都会对用户访问网站的情况有更全面详细的分析，我们主要看用户跳出率，主要是首页跳出率和文字中的跳出率，分析跳出率高和跳出率低的页面的优缺点， 从而改进网站。

马海翔博客评论：

如果我们做到以上的话，相信网站会越来越好，其实只要我们用心做好站，就会得到我们想要的，只是时间问题，SEO优化迫在眉睫，你需要有一定的耐心和耐心，你可能会觉得这是我个人的看法， 不一定对网站有效，但是我觉得目前我只能做这个，有没有效果要做才能知道，SEO总是在实践中要知道是非对错。

最后，我觉得用四个词来形容医疗网站的优化更合适，那就是：不作为和治愈，所有的变化都不是分开的，相信大家都会有同感！

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