今天，小编整理了12个广告常见问题，国家市场监管总局广告监督管理司和部分地方市场监管部门给出了解答。

广告有效期

问

找不到当前广告注册的有效期？

回答

根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十八条的规定，药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审批编号编号规则“三品一器”进行了调整。新规则为“X药/机械/时健/时特光神（视/音频/文）号-00000”。

其中，“X”为各省、自治区、直辖市简称； “医药”、“机械”、“食品保健”、“食品专用”为产品类别； “视觉”、“声音”、“文字”都是广告媒体形式。分类; “0”由11位数字组成，前6位代表广告批准文号的有效期（仅显示年份的最后2位），后5位代表广告批准文号。

回复部门：国家市场监督管理总局广告监督管理司

药品广告审批是否已过期？

问

如何在国家市场监督管理总局网站查询药品广告批准文号是否过期？

回答

请登录查看药品广告审核结果。

回复部门：国家市场监督管理总局广告监督管理司

保健食品广告审查申请人和审查机关的问题

问

我们是保健食品批准文件的持有者（也是企业）。持有人位于海南省，产品为外包加工，生产企业为安徽省某公司。

问题是：该产品广告已提交海南省市场监督管理局审核，但被退回。要求按照3月1日起实施的新广告规定送制作公司所在地安徽省广告审查机关审查。联系安徽省审核机关，回复属地管理原则，要求到审批人所在地报送审核。

1、批准文件持有人所在地与生产地不在同一省份的，批准文件持有人是否可以作为保健食品广告申请人？

2、我公司作为审批人（海南省所在地），是否可以向制作公司所在地（安徽省）广告审查机关提出广告审查申请？

回答

根据食品安全法第七十九条和《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十二条、第十三条的规定，保健食品注册证或者注册证持有人及其授权的生产经营企业可以作为广告申请人申请广告审查；

保健食品广告审查申请应当依法向生产企业或者进口代理商所在地广告审查机关提出。

贵公司的保健食品广告应向制作公司所在地的安徽省广告审查机关提出广告审查申请。具体广告审核事宜请咨询制作公司所在地广告审核机构。

回复部门：国家市场监督管理总局广告监督管理司

广告台账

问

广告商是否有必要为审核工作建立台账？

回答

广告发布者必须审核相关广告内容并建立档案，包括但不限于审核流程、广告主资质、相关实验报告等材料。相关档案不一定要以书面材料的形式建立，也可以建立网上档案。

软广告

问

软文广告的监管是否与其他广告相同？

回答

在大众媒体上直接或间接介绍自己所推销的商品或服务的行为属于广告，其要求与硬广告相同。

教育广告声称“有保证”

问

如果与学生的教育培训协议中规定考试不及格则退还学费，是否可以在广告中宣称“保证过关”？

回答

《广告法》没有明确禁止对教育培训的有效性做出任何明示或暗示的保证。即使合同中有保障条款，也无法晋升。

“三品一武器”广告经审核修改

问

“三品一兵器”广告通过审核后，发布时是否可以省略广告审核中的部分文字或调整背景？

回答

不能。 《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》自2025年3月1日起施行。其中第二十条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者应当严格按照批准的内容发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品的广告，不得进行编辑、拼接、修改。已批准的广告内容需要改变的，应当重新提出广告审查申请。”

海外购物产品广告

问

网络销售的海购商品广告内容如何监管？

回答

在境内电子商务平台发布的海购商品广告内容必须符合我国广告法律法规的相关规定。

进口消毒产品广告

问

进口消毒产品能否以抗菌抑菌来宣传？

回答

进口消毒产品可以宣传抗菌、抑菌，但宣传内容的真实性必须有相关依据。

进口化妆品广告

问

进口普通化妆品宣传生发美白，但产品成分有这样的功能，能推广吗？

回答

进口普通化妆品的广告不能宣传生发、美白的效果。只有特殊用途的化妆品才能促销。

招商广告要求

问

招商广告“一要两忌”有哪些要求？

回答

1.

招商等具有预期投资回报的商品或服务的广告，必须对可能存在的风险和风险责任作出合理准备。

提示或警告。

2、不得含有对未来效果、收益或相关情况的保证承诺、明示或默示的资本保证、无风险、保证收益等，国家另有规定的除外。

3、不得含有使用学术机构、行业协会、专业人士、受益人的名称、形象进行推荐、认证的内容。

房地产广告

问

房地产广告的“一当四不”要求是什么？

回答

1、房地产广告中房屋信息应当真实，面积应当表述为建筑面积或者公寓内的建筑面积。

2、不包含任何增值或投资回报的承诺。

3、不得含有根据项目到达特定参照物所需时间表明项目所在位置的内容。

4、不得含有违反国家价格管理规定的内容。

5、不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施和其他市政条件进行误导性宣传。

来源：城市主管沙龙（ID：）

出版社：中国工商出版社新媒体部（数字出版部）

重点交流执法经验

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