进博会为海外品牌在中国亮相提供了最佳舞台，国内相对成熟的电商平台多年来不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，成为快速高效的进口基础设施。海外品牌进入中国的途径。市场的重要渠道之一。

在本届进博会各大展区，各大电商平台采购商纷纷开启“买买买”模式。已经签署了许多合同来锁定鳄梨、樱桃和牛肉等进口商品。参展商也在电子商务领域进行投资。平台“种草”，开设国内首家网上商城，加速实现“展品变商品”。

进口美食“零时差”抵达消费者餐桌

智利车厘子、南非牛油果、澳大利亚牛肉……通过进博会展商与国内各大电商的合作，中国消费者将更快地吃到这些进口美食。而更多参展进博会的品牌也纷纷在中国开设了首家网上商店。

图注：受访者提供的盒马为车里子设计的IP外设（下同）

本届进博会上，盒马与智利车厘子供应商（吉尔吉斯斯坦制造）签署战略合作协议。盒马全国水果采购及营销总监陈阳辉表示，集智将为盒马打造“专供”渠道，从源头把控车厘子品质，定制包装，提高物流运输效率，保证车厘子品质尽量。从离开果树到放到货架上，水果都不会变冷。双方达成直接采购合作后，吉尔吉斯斯坦产车厘子从智利到盒马的供应链成本将降低约5%。大中华区（吉尔吉斯斯坦制造）总经理胡安表示，今年是智利车厘子的丰收年。产量较往年有所增加，预计今年平均售价将有所下降。

图注：淘宝天猫与都乐举行南非牛油果线上首发仪式

今年8月，南非正式成为继肯尼亚、坦桑尼亚之后第三个获得中国新鲜牛油果的非洲国家。今年进博会也是南非牛油果首次正式亮相。淘宝、天猫联手都乐举办南非牛油果线上首发仪式。南非驻上海总领事馆副总领事朱梦芳表示，此前，南非牛油果90%出口到欧洲。她非常期待南非牛油果进入中国市场后，全球产量将呈指数级增长。预计到2025年底，南非牛油果产量将达到8.8万吨。淘宝天猫食品生鲜行业营销总经理郭敏表示：“我们组织了官方|直播|、明星|直播|、商户|直播|等多种|直播|矩阵，推出南非牛油果新产品‘零时差’在天猫双11上，加快南非牛油果的生产，开拓中国电商市场，将快速打开中国市场的大门。”

为了满足消费者的需求，京东超市启动了全球进口特色品牌引进计划，计划三年内将全球数千个知名优质特色品牌引入中国消费者。本届进博会上，京东超市与华东食品、嘉吉TEYS品牌成功签署采购协议。京东超市将于2025年携手华东食品从TEYS采购总计5000万美元的澳大利亚牛肉产品。

本届进博会上，天猫国际持续拓展“全球朋友圈”，土耳其食品品牌Happy完成现场签约。进博会前，新西兰口腔美容品牌、法国护发品牌、英国零食特色品牌、美国天然宠物食品品牌、日本潮流服饰品牌山本耀司、德国毛绒公仔品牌、韩国潮流美妆品牌2aN等亮相进博会。近百个海外新品牌在天猫国际开设中国首店，作为进入中国市场的第一站。

多方“种草”，加速实现“展品变商品”

“中草”已成为海外品牌连接中国市场的桥梁。 2025年，小红书上“种草”的海外品牌数量将是2025年的两倍；截至今年10月，这一数字是2025年的三倍。

图注：本届进博会小红书展位

小红书联合上海交通大学中国发展研究院在本届进博会上发布了《种草时代的生活与商业》报告。上海交通大学教授陆明指出，“种草”让消费者的个性化需求被看见、被满足，也为海外品牌和产品快速精准匹配中国市场需求提供了场景。意大利洗护品牌在小红书上发现，用户越来越关注海外小众品牌。控油、蓬松等功能的搜索量不断上升，同时也更加关注洗发水的香味。通过这些趋势洞察，David Nice找准了品牌的差异化优势，筛选种子用户群体，并与小红书知名买手合作，完成了小众品牌扎根中国市场的第一步。

图说：新西兰贸易发展委员会首席执行官在李佳琪|直播|间与观众互动

|直播|电商也是海外品牌重视的推广渠道之一。知名电商主播李佳琦首次将|直播|间安置在本届进博会新西兰馆。他与新西兰贸易发展委员会首席执行官、新西兰乳业执行总裁罗伊进行现场|直播|，介绍新西兰好产品的品质和特色。 。|直播|中，纽仕兰鲜奶粉、康维他麦卢卡蜂蜜、云雾湾酒、纯生活面膜等特色产品一一讲解并上架。新中贸易协会执行会长杰夫还为李佳琪颁发了“新西兰推广大使”证书，并希望邀请李佳琪来新西兰，带中国消费者深入了解新西兰的产品和文化通过|直播|。

图片说明：参观者体验AR手表试戴体验

本届进博会上，中国电商平台的一些创新举措吸引了众多参展企业的关注。得物App带来的科技创新消费体验，成为大家喜爱的“打卡点”。例如，业界首创的AR试表体验，让您可以选择并试戴超过7万款手表。体验者只要将摄像头对准手腕，就能显示真实的佩戴效果，并且可以调节大小。效果非常逼真。不仅精确还原了手表直径与手腕的比例关系，而且手表的细节也非常真实，甚至自然的压力也得到了还原。痕迹和阴影也模拟得栩栩如生。得物App负责人表示：“我们打造这些沉浸式体验功能不仅是为了帮助用户获得更好的消费体验，也是为了帮助更多参展商在线上吸引新的消费群体。”

新民晚报记者 金志刚

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