例（7）“一见如故”，表面意思是只见过一次面，但永远不会忘记；但笔者在这里的真正用意是，陈克明的面条质量上乘，会让消费者难以忘怀。这两种意义是内在的和外在的，互相辉映的。例（8）中“有才之人，令人一见钟情”，表面意思是因为其俊美的外表和优雅的风度而让人一见钟情；而隐含的意思是，拥有一块这个品牌的手表，可以让人看起来英俊潇洒，让人一见钟情。我一看到就喜欢。两种含义巧妙地叠加、融合。

例（9）表面上看，这意味着如果人类失去了联想能力，给世界带来的后果将不堪设想；但实际意义是以此为突破口，宣传联想电脑，以说明“联想电脑”功能的巨大，引发消费者强烈的购买欲望。例（10）中，用符号表示特征的思路来凸显汽车行业的领先地位。上述语义双关的例子不仅为广告增添了色彩，也让消费者得到了美的享受。可以说是两全其美，各得其所。

单词有固定的声音、形状和含义。广告策划者在保留声音和形状的同时，刻意改变文字的常规含义，巧妙地用新的含义代替，让消费者恍然大悟、惊叹不已。例如：

(11) 说实话，天仙派的名声被夸大了。 （粉丝广告语）

(12)不争不相识。 （打字机的口号）

（13）给你好好看看。 （化妆品广告语）

（14）一根头发都不拔（某牙刷广告词）

例（11）中，“吹”在人们的观念中一般是“吹牛”或“吹牛”的意思；但在这则广告中，“吹”的代理者是天仙牌电风扇，“吹”就是“吹”的意思。 ”是风扇唯一的功能，既然能吹出风，自然质量就高。例（12）“不打不相识”中的“打”只能表示“打”，但策划者却换成了“打字机广告中的“打”与“打字”没有任何痕迹，所以“不知道”。这则广告的含义不言而喻。

例（13）中，“给你一个好看的”通常被理解为“给一个强有力的东西，让对方尴尬和不舒服”，但在化妆品广告中，作者巧妙地将含义改为“看起来舒服又漂亮” ”。例（14）中“一根毛也不拔”形容极其吝啬，带有贬义。但如果牙刷上没有一根毛发脱落，就说明牙刷的质量非常好，这是一种褒义的含义。

一般来说，一个词在一种语境中只显示一种词性和一种结构层次。广告制作者为了给广告口号增添亮点，往往使词语具有多个词性或在词语结构上下工夫，使一个词语同时具有多个结构层次，产生多重含义，从而增强广告语的宣传力。广告。王希杰称这种策略是语法双关。

改变词性

（15）做女人真好！

(16)想要皮肤好，早晚使用大宝。 （大宝化妆品口号）

例（15）中，“very good”可以理解为“very good”，其中“very good”是程度副词；广告有意让“very good”创造了另一个结构层次，成为主谓短语，即“very good”成为形容词，充当主谓短语的主语，从而体现产品的功效。例（16）中，“早晚”可以用作名词，意思是“早晚”，表示使用大宝的时间； “早晚”在这里也是副词，意思是“早晚”，表示早晚都要用。大宝的意思。

改变结构

（十七）晚报，非晚报（某晚报的广告词）

（18）一流产品，步步辉煌（鞋油广告语）

（19）打开衬衫，看起来像一个领导者（某衬衫的标语）

例（17）使用了两份“晚报”。第一个是名词，是“下午出版的报纸”的总称。 “报”是名词，意思是“报纸”；第二个“晚报”是谓语中的短语，意思是“推迟报道”，其中“”用作动词，意思是“报道”。推荐阅读：

例（18）“一步争光”中，“祖下”的惯用形式是名词，是对他人的敬语；这里，双关正语“足下”的意思是“脚底下”，说明鞋油可以使你穿的鞋子闪闪发亮。例（19）中，“”原意是“领导者”，是一个名词，意思是“如果你穿这件衬衫，你就会看起来像一个领导者”； “领袖”也可以理解为球衣的特定组成部分。领子和袖子的一部分，使“领导者”成为并列结构中的名词短语。

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