转眼间，Z世代的孩子们已经长大|成人|，第一代Z一代已经走出象牙塔，走进社会、走进职场。当他们逐渐步入职场，就会发现社会早已给他们贴上了各种“标签”。

他们不懂规则，爱抱怨，志存高远，冲动行事……但这真的是这些职场新人的样子吗？

就在本周，自然堂推出了2025入学季的“魔幻广告”——《Go！ 《孩子们》，为这些刚刚步入职场的新人发出声音。

摘掉标签，彰显自我

视频中，新员工小白被老板和同事贴上了“孩子”的标签。这个“孩子”必须坚强、勇敢、热情、坦诚。她在职场上遇到了形形*的人，有擅长画饼的老板，有在职场闲逛的老油条，有总是附和的阿谀奉承者，还有无所事事的咸鱼……工作很辛苦，但她从未退缩，始终保持着对工作的热情。她有梦想，有勇气，有不言而喻的坚持，还有内心从不掩饰委屈的坦诚。这就是自然堂心目中的Z世代。

确实，作为移动互联网的“原住民”，Z世代是渴望实现自我价值的激情一代。这群年轻人个性鲜明。他们喜欢挑战、热爱生活、敢于做自己、有自己的想法……

在这段视频中，自然堂通过场景化、故事化的表达，传达了对“孩子”身份的态度：“孩子”不仅不应该被低估，他们特有的热情、努力和勇气正是他们在工作场所需要。注入了最珍贵的青春能量。视频最后，自然堂鼓励职场新人保持真情，勇敢前行，“保持自己，加油，‘孩子’。”他再次深刻诠释了“你本来就是美丽的”的品牌精神。

洞察年轻人的世界，拉近您与年轻人的距离

如今，不断崛起的Z世代已经开始成为消费群体中不可小觑的力量，各个品牌都在追逐这群年轻受众。个性张扬的Z世代具有较强的独立思考能力，愿意尝试各种新鲜事物，拒绝千篇一律，不为同质化的营销和产品买单。在信息时代长大的他们，见过太多类似的产品。定性内容。他们更愿意探索有个性、有创造力、有相同价值感和认同感的品牌。

近年来，自然堂一直在加快品牌年轻化的步伐，希望以全新的姿态走进年轻一代的视野。为此，自然堂用敏锐的洞察力关注年轻一代消费者的内心世界，积极寻找年轻人真正的精神诉求，将品牌诉求与年轻人的生活态度相结合。与年轻人的共鸣对话，拉近了自然堂与年轻人的距离，建立了品牌好感度。

了解Z世代价值观加速品牌年轻化

作为国内知名美妆品牌，在内容营销方面始终走在行业前列。随着消费升级和消费群体日益年轻化，自然堂的产品和营销也越来越年轻化。

在品牌年轻化的道路上，自然堂也一直在传递“你本来就很美”的品牌精神，以不同的话题和角度阐述品牌理念，通过不断输出高品质产品，建立一个完整的、有辨识度的品牌。优质内容。品牌价值体系。在持续的沟通中，能够在价值层面与年轻受众达成情感共鸣，有效拉近品牌与年轻受众的距离。

此前，自然堂推出的毕业季“魔幻广告”《重拍毕业照——这样拍毕业照，青春值得》已斩获四项国际大奖。短片以“重拍毕业照”为切入点。通过变换同样的造型，鼓励大家释放真实的自我，一举击中年轻一代的心。与此同时，微博相关话题阅读量超过1.6亿次，讨论量超过40万次。智糖销售额环比增长23%，实现了目标受众的内容培育，完成了流量到销售的高效转化。

上个月，自然堂的开学“魔幻广告”《下一站，新生》引起了即将进入大学的学子的共鸣，也感动了离开校园的观众的心。视频一经发布，就在微信朋友圈引起热议。自然堂发起的微博话题#bo更是登上了微博热搜，话题阅读量近2亿。

从开季的“神广告”、“下一站，新生”到“神广告”、“加油！”在入学季节。 “孩子”，自然馆始终关注Z世代的成长，以独特的视角见证这一代人的成长，向世界传递这一代人的正能量。同时，广告用用户的视角和青春化的语言去触动他们的内心世界，给予消费者最真挚的情感关怀，使得广告赢得了年轻受众的喜爱。

随着Z世代日益成为社会消费主力，能够理解Z世代的品牌将能够迎来新的商机。这一代的年轻人已经学会了过滤同质内容，有独立思考的能力，更加理性，不盲从。他们选择品牌的动机已经从认同品牌价值转变为在品牌中寻找自我价值。

自然堂清楚地明白这一点。从与用户情感沟通出发，深入了解视频中Z世代的内心情感，积极寻找年轻人真正的精神诉求。只有这样，才能逐渐将品牌与年轻人的生活态度融合，获得年轻受众的青睐。

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