学习目标

1.能够简单描述网络广告的主要形式；

2.了解网络广告的计费类型；

3.熟悉网络广告的投放方式；

4.了解网络广告的本质及特征；

5.明确影响网络广告效果的因素；

6.了解网络广告投放过程中的注意事项；

7.掌握网络广告效果评估方法。

能力目标

1.能够根据企业需求确定网络广告目标；()

能够按照目标来进行网络广告创意的策划工作，同时可以挑选出恰当的网络广告投放方式。

可以依据策划内容来完成网络广告的设计与制作工作，之后将其发布到相应的平台上。

4.能够根据网络广告呈现的结果完成效果分析。

任务描述

网络广告是当下主流网络营销方式之一，它具有不可替代的作用。网络广告能通过视觉直观地面向人群，对品牌的宣传推广有着极大的价值。本项目以京东品牌网络广告营销为例，详细地讲解网络广告营销的过程。

任务分解

图5-1京东品牌Logo

京东商城是中国 B2C 市场中规模最大的网购专业平台，专注于“3C 产品”（“3C”即计算机、通信和消费类电子产品的简称）。它是中国电子商务领域极具影响力且深受消费者欢迎的网站之一。目前，该平台拥有 3000 万注册用户，这些用户遍布全国各地。同时，有近 6000 家供应商与之合作。在线上，它销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等十几个大类，涵盖数万个品牌，商品种类达百万种，且都是优质商品。京东商城在访问量方面首屈一指，在点击率方面首屈一指，在销售量方面首屈一指，在行业影响力方面首屈一指，且均在国内 B2C 网购平台中处于领先地位。这得益于京东全方位的网络广告营销策略，这种营销策略值得很多企业借鉴。

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