风格的本质意义在于，它体现了艺术家对审美客体的鲜明效果，也体现了艺术浏览者对艺术品进行准确浏览、体味、品味的效果，所以它在更深刻的意义上揭示了艺术创作与浏览的本质特征之一，即现实世界与审美客体具有无限的雄厚性与多样性。

艺术品的内容与形式相同一，创作主体的艺术家的个性特征与作品的题材、体裁以及社会、时代等历史条件决定的客观特征相同一，由此形成了风格。风格的形成有着其主、客观的原因。艺术家由于各自的生活经历不同，所以在艺术创作中会自发或不自发地形成创作个性；艺术家因为各自的思想观念不同，所以在艺术创作中会自发或不自发地形成创作个性；艺术家由于各自的艺术素养不同，所以在艺术创作中会自发或不自发地形成创作个性；艺术家因为各自的情感倾向不同，所以在艺术创作中会自发或不自发地形成创作个性；艺术家由于各自的个性特征不同，所以在艺术创作中会自发或不自发地形成创作个性；艺术家由于各自的审美理想不同，所以在艺术创作中会自发或不自发地形成创作个性。在主观上，艺术家必然会在艺术创作中形成各种具有相对稳定性和显著特征的创作个性，这些创作个性是区别于其他艺术家的。而艺术风格就是创作个性的天然吐露和具体体现。法国作家 G.-L.L.de 布丰有一句名言：风格就是其人。黑格尔对其进行了进一步的阐释：风格在此通常指的是个别艺术家在体现体例以及笔调的弯曲勉强等方面，能够完全展现出他的人格的一些特点。刘勰称：才有所谓庸俊之分，气有刚柔之别，学有深浅之异，习有雅郑之辨，这些都是由情性所造就，由陶染所凝聚的，所以在笔区会呈现出如云彩般变幻莫测，在文苑中会展现出如波涛般诡谲奇异的景象。”也是讲造成不同艺术风格的主观条件。

站长们很希望掌握网站的整体风格及其创意设计，也很难学习。因为没有固定程式可参照模拟，给一个主题，两人不可能设计出完全一样的网站。当说“这个站点很 cool，很有个性”时，让人觉得 cool 的是什么？它与一般网站到底有何区别？本文试图用简明语言说明。

1.风格是什么，如何树立网站风格?

2.创意是什么，如何产生创意?

风格是抽象的。它指的是站点的整体形象给浏览者带来的综合感受。

这个“整体形象”涵盖了站点的 CI，其中包含标志、色彩、字体以及标语等方面；还有版面布局、浏览体例、交互性等；同时也涉及文字、语气、内容价值以及存在意义等诸多因素，还有站点荣誉等。例如：我们认为网易给人的感觉是平易近人的，迪斯尼给人的感觉是生动活泼的，IBM 给人的感觉是专业严厉的。这些都是网站给人们留下的各不相同的感受。

风格是站点区别于其他网站的地方，可能是色彩，可能是技术，也可能是交互体例，能让浏览者清楚地分辨出这是你的网站。比如网易壁纸站的特有框架，即便只看到其中一页，也能分辨出是哪个网站的。

风格具有人性。从网站的外表、内容、文字以及交流等方面，能够概括出一个站点的个性和情绪。有的站点温文儒雅，有的站点执著热情，有的站点活泼易变，有的站点放任不羁。就如同诗词中的“豪放派”和“婉约派”一样，你可以用人类的性格来比喻站点。

通俗网站呈现的只是一路堆砌的信息，你只能凭借理性感受去描述，像信息量的多少、浏览速度的快慢等。而有风格的网站，你浏览过后能有更深入的感性认知，比如站点有品位，让人感觉和蔼可亲，像是一位先生，像是一个伙伴。

看了上述描述后，你或许对风格究竟是什么仍感到模糊。实际上，风格可以用一句话来概括，那就是与众不同。

如何树立网站风格呢?我们可以分这样几个步骤：

确信风格是以有价值的内容为基础的。一个网站若只有风格而缺乏内容，就如同羊披上了虎皮却只是一包草，又好似一个性格傲慢却毫无学识的人。你首先得确保内容的质量与价值性。这是最基本的，毋庸置疑。

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