互联网持续发展并普及，网络推广即SEO成为企业宣传及选择推广的必要渠道，它能应用于各行各业，网络与其他大众传媒不同，具有广泛性，不受地域、行业、职务、生活背景、经济条件等限制，所以SEO排名直接影响企业被展示的机会，企业在领域内网页排名靠前能为企业获取更多流量 。

什么是SEO？

SEO是由英文  缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。

SEO是一种提高网站在相关搜索引擎内自然排名的方式，它借助搜索引擎的规则。其目的在于为网站提供生态式的自我营销解决方案，使网站在行业内占据领先位置，进而获得品牌收益。SEO涵盖站外SEO和站内SEO两个方面。

SEO是网站、搜索引擎及竞争对手三方进行博弈的过程，SEO所做的工作包括网站结构优化，关键词竞争研究，比如关键词选择、竞争程度判断、关键词拓展、关键词分布等，外链建设，页面优化等，做这一切都是为了提高网站的流量，也就是网站访问量，所以个人观点认为它的研究对象是流量获取。

既然研究对象是流量获取，那流量自然是越多越理想。研究显示，获得了排名的链接，越靠近首页排名，获得流量的机会就越多。要是排名首页第一名，获取的流量会最多。所以，获取SEO的效果表现，就是获得并提高有流量的关键词的自然排名。

搜索“洗衣液”，谷歌排名首位的是“”，其次是关于洗衣液的图片页面。在此处，品牌页面会优先呈现，能拥有更多流量以及产品曝光度。

最终目的非常清晰，那就是要获取搜索流量，不存在流量的排名毫无价值。所以，关键词研究（针对有真实用户搜索的关键词予以优化）、文案写作（吸引用户点击）等极为关键。更进一步讲，SEO所追求的是目标流量，是能够最终带来赢利的流量。

流量最终会流向网站，因此SEO的最终目标是助力网站实现流量转化，比如让访问用户通过网站直接致电你方购买产品等，以此达成直接销售、广告点击或者品牌建设，而排名和流量仅仅是相应的手段。

相对比其他网络推广，SEO具有以下几个优点:

1. 成本低

企业只支付相关人员的费用。

稳定性好

流量精准，这使得变成付费用户的可能性很大，同时优化网站，其排名比较稳定。

3. 有效规避无效点击

同行业点击量越多，对网站越有益，能增加搜索引擎友好度，从而提升网站排名。

4. 通用性强

合理设计网站的机构，合理设计网站的布局，合理设计网站的内容，合理设计网站的关键词等要素，使网站符合搜索引擎规则。

5. 公平性

在搜索引擎里，所有网站获得展示的机会是一样的，搜索引擎不会依据网站规模、知名度来进行排名，而是综合考量多方面因素，为网站营造一个公平竞争的环境。

搜索“钱包”，首页出现的第1个和第2个均为付费广告，第3条链接是图片，第4条是亚马逊第三方支付PURSE网页，该网页有使用比特币现金可打折的促销广告。这几个网页都在首页，由此可见，PURSE的优化效果良好，虽非实体钱包而是虚拟的，却排名靠前。本应出现的“钱包”品牌商，像大牌那样的却未现身，优化工作确实做得欠缺，对SEO也未予以充分重视。

企业为什么要做SEO？

建立用户满意度高的网站

网站最重要的是能够留住用户，网站SEO不只是为了流量和排名，改善用户体验也是最终目的之一，网站SEO涵盖网站内部结构优化，涵盖代码优化，涵盖信息内容优化，如此不但利于蜘蛛爬取，还能让网站简单易用，增强用户体验。

建立消费者的品牌认知

百度搜索首页由竞价广告与自然搜索排名构成，竞价广告占据搜索首页从第1位到第5位的排名，自然排名占据首页第10位的排名，将二者进行对比，消费者会排斥内容杂乱的竞价广告，且对自然排名的信任度更高。

在消费者的认知里，搜索页面中位置越靠前的品牌，其在行业内的知名度就越高，也就越值得信赖。要是无法搜索到相关品牌的信息，消费者便会对品牌实力产生质疑。

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