在互联网时代，网站已成为企业开展营销活动不可或缺的利器。自企业网站诞生并逐渐普及以来，众多企业已充分领略到网站营销带来的便捷，对网站推广的认知也相较于几年前有了显著提升。对外贸公司而言，网络在营销中的地位尤为关键，对于许多小型外贸公司来说，它更是生存发展的核心途径。然而，国内网络公司水平良莠不齐，一些仅有少数员工的小公司也敢自称擅长网站建设、外贸网站建设等。本文将围绕优化搜索引擎排名、美工设计、主机速度等方面，对外贸网站的制作进行深入剖析。

搜索引擎充当着互联网流量“缔造者”的角色，是网络营销的必争之地。然而，在外贸企业所面临的市场中，除了少数市场范围较窄的行业，大多数客户需要面向几十个乃至上百个国家进行推广。在这种情况下，传统SEO优化所能带来的效果相对有限。因为SEO优化是一项需要从多个方面、多个角度进行的工作。例如，谷歌、雅虎在不同地区拥有数台甚至完全不同的服务器，这些服务器的排名等都是完全独立的。此外，一些国家还有本国更具影响力的搜索引擎。因此，目前绝大多数小公司所谓的SEO优化并没有取得什么显著效果（曝光一下，很多小公司声称做外贸优化，反复优化后，你的英文关键词在中国服务器上的排名看起来不错，但外国客户却无法看到）。因此，若想获得更好的排名，我们目前只能使网站更加符合搜索引擎的喜好，从而获得相对更好的排名。如果能够配合搜索引擎推广和一定数量的外部链接，排名效果将越来越好。但若想达到国内优化一样的效果，恐怕只能听天由命了。

该网站需配备一个新闻发布模块，并确保其内容定期得到更新，同时，消息的展示顺序必须保证最新发布的资讯位于最显眼的位置。这一举措旨在便于搜索引擎更高效地抓取网站上的最新资讯。定期更新的内容能够让搜索引擎的爬虫在每次访问时都能捕捉到网站的变动。一般来说，更新频率较高的网站更受搜索引擎爬虫的青睐，而爬虫的频繁访问也可能带动网站排名的提升。这正是为何一个外贸营销网站不可或缺地需要建立一套新闻（或咨询等）内容平台的关键所在。

网站的结构层级需控制在三层以内，其中两层为理想选择，而采用树形结构最为理想，同时务必确保包含一个网站地图。

设置一个专门用于添加友情链接的区域，您若是不明白，可以寻求负责网站建设的人士，帮您安装一套简易的友情链接添加系统。简单来说，就是您为他人创建一个友情链接，他人也为您创建一个，这种互惠的行为称为外部链接，对于搜索引擎优化来说至关重要。与外国客户等朋友进行链接交换，对提升您的网站排名大有裨益。

尽量将你的核心词汇融入域名之中，因为搜索引擎在捕捉关键词时，首要关注的就是这部分。有句话这么说：一个理想的域名比任何SEO策略都要有效，虽然可能有些夸张，但其中确实蕴含着真理！

为网站实施URL重写，通常称作“静态化”或“动态转静态”处理。换句话说，确保你的子页面链接不再是.asp、.php、.aspx等格式，而是最终呈现为.htm或.html。不必询问理由，原因在于搜索引擎偏好静态页面，若不遵循此规则，搜索排名便会受到影响！

服务器空间需保持持续可用，频繁出现无法访问的情况将不受搜索引擎青睐。国内用户请勿挑选小型企业，因为许多这类企业只是购置了价值一万元的劣质服务器，并将其放置在收费较低的机房进行托管，这样的服务器常常无法正常访问；而在国外，主机服务应优先考虑大型企业，因为小型企业的网站数量众多且混乱，一旦其中有一个网站涉及违法行为，便可能引发所有网站一同被封禁（服务器被封禁）；如果条件允许，购买一个独立的IP地址也是非常有利的。此外，网站的加载速度同样受到服务器的制约，因此在选择时必须格外小心。许多小企业为了降低成本，往往会选用速度较慢且不稳定的托管主机来交付网站，这一点是需要特别注意的。

图片不宜过大或过多，因为搜索引擎的爬虫难以识别这些图片和Flash内容。

标题必须确保开放性，对它们进行修改是进行优化的根本步骤。若无法自行进行修改，则务必确保这三项基本要素得到满足，在编写过程中应采纳专业优化专家的建议。

选择UTF-8编码至关重要，本人不止一次发现，众多公司的网站在表面看似正常，但一旦编码更改为国际通用的UTF-8，便会显示为乱码。此外，网站的代码必须规范，以确保在主流浏览器中能够正常访问。特别是国外用户广泛使用的浏览器，如等，而许多模板网站在其他浏览器访问时，常常会出现严重的变形问题。在网站通过验收阶段，可以采用不同的浏览器和编码进行访问测试。这属于外贸公司稍加留意就能实施的一些基础优化策略。当然，SEO是一项长期且复杂的任务，但其他优化工作都是优化师能够胜任的。除非选择专业的优化服务（实际上国外能做好这一点的并不多见），只要关注以下几点，定能为你的网站排名带来显著提升。

在网站设计领域，从营销策略的角度来看，网站大致可以分为两大类：一类是宣传型，另一类是营销型。宣传型网站旨在增强品牌、公司及产品的形象，通常以大量图片和FLASH动画为特色；而外贸企业所需的网站则更侧重于营销目的，对网站的打开速度和用户操作的便捷性有更高要求。因此，这类网站往往需要舍弃部分大篇幅的FLASH等元素，以减少视觉冲击感。然而，即便如此，单靠这些措施仍不足以满足需求。

众多从事国际贸易的人士常能迅速辨识该网站源自海外抑或本土，毕竟国内用户的浏览习性存在显著差异。目前，我国大多数外贸网站依旧遵循国内用户的审美标准进行设计（或直接采用模板），若对此缺乏认识，不妨浏览一些国际知名企业的网站以作借鉴。

此外，通常提及的海外设计流派主要是指欧美流派，相较之下，我国的设计风格则更偏向于日韩，尤其是韩国网站的设计风格。因此，众多设计师在打造网站时，多以韩国网站为参考蓝本，这也是我国外贸企业网站呈现出鲜明“中国特色”的诸多因素之一。

根据数据统计，浏览者对网站的第一印象在很大程度上影响着他们是否继续浏览，这一比例竟高达26%。为了不流失这26%的潜在访客，不妨多借鉴一些国外网站的设计理念。

外国人在工作中非常注重严谨性，对细节的关注度尤为显著，特别是对于产品图片，因此在搭建网站时务必挑选高质量的图片进行上传。通常情况下，网站建设的费用中并不包含图片处理的部分，遗憾的是，许多人未能选择专业人员进行拍摄和后期编辑。

许多外国用户倾向于采用当前页面的打开模式，而非切换至新窗口的浏览模式，这仅仅是由于一个微小的代码错误所导致，我们必须对此保持警惕。

外国朋友偏爱Apial字体，切莫再将自家的“宋体英文”展示在网站之上，那感觉确实颇为不协调。

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