同时，众多明星也会出现在淘宝|直播|带货。 10月23日至11月11日，迪丽热巴、王俊凯、肖战、王一博、任嘉伦等近百位明星将走进淘宝品牌|直播|间为双11带货。

值得一提的是，按照惯例，每年双11期间，天猫等平台都会与各卫视联合举办双11狂欢夜。历年来邀请的嘉宾包括大卫·贝克汉姆、泰勒·斯威夫特、米兰达·可儿等国际明星，以及周杰伦、易烊千玺、张艺兴等国内顶尖艺人。狂欢夜的嘉宾阵容通常在10月初就陆续公布，但今年双11预售已经开始，目前还没有派对的消息。

顶级主播缺席，天猫押注明星|直播|

头部主播的缺席，意味着连续十几年双11电商平台销量冠军的天猫在这场双11之战中不再占据绝对优势。

2025年双11结束后，主播雪莉和薇娅因逃税被罚款，导致淘宝失去了两位顶级主播。星图数据显示，截至2025年11月10日，双11淘宝主播销售额前三名分别是李佳琪、薇娅和雪莉，销售额分别为217.61亿元、199.87亿元和45.85亿元。其中，薇娅和雪莉仅预售首日销量就接近百亿。

今年6月，李佳琪缺席618购物节，失去了薇娅、李佳琪、雪莉三位顶级主播。点淘（淘宝|直播|APP）618销量仅排名第三，落后于抖音和快手。 618大甩卖|直播|前5名主播也瓜分在快手和抖音之间。去年，天猫在该榜单中排名第四。

或许为了扭转颓势，今年双11天猫将邀请多位明星进行|直播|。

10月20日，淘宝|直播|X点淘带货。其中，肖战、龚俊、赵露思出场次数最多，均为3次；迪丽热巴、任嘉伦、Twins等都有2次出场；王一博、王俊凯、王鹤棣等人气艺人也将亮相。

10月23日，王鹤棣在某美容护肤品牌|直播|间首次亮相。观看人数接近700万。 #王鹤棣|直播|#的词条冲上微博热搜榜，阅读量近6亿。

不过，品牌营销专家卢胜真曾向时代财经表示：“专业主播经过长时间的摸索和调整，掌握了大量的网络销售技巧和各种夸大、夸大、包袱、换位思考、推拉的方法。他们是成熟的商业推动者。名人往往有自己的专业领域。卖货只是一个促销的问题。除了自己特定的粉丝基础和知名度之外，他们不一定能够影响特定产品的粉丝，也不一定擅长使用精通互联网的产品。就是达到销售的目的。”

因此，天猫|直播|并不只注重明星来吸引流量。还从抖音、快手平台“抢”了他们的顶级主播。

罗永浩、张柏芝现身天猫

10月20日，罗永浩在朋友圈确认了加入淘宝|直播|的消息。据其“交个朋友|直播|间”微博显示，除了10月24日首次|直播|外，罗永浩还将在双11期间在天猫进行多次|直播|，涉及手机、3C数码、家电、家电等领域。饮料。以及运动服饰等品类。

罗永浩于2025年加入抖音平台，并于当年4月1日首播。 3小时内，23款产品上架，总销售额达到1.214亿元，他逐渐成为抖音顶级主播。据飞瓜统计，截至2025年3月24日，加入抖音一年内，罗永浩已与超过1300个品牌合作，抖音|直播|GMV突破31亿元。 2025年双11期间，罗永浩以5.9亿元的销售额位居抖音销量榜第三位。

今年，抖音还特别喜欢提到两位新流量，分别是无忧传媒旗下艺人刘耕宏和新东方旗下董宇辉。后者负责|直播|工作室东方精选。时代财经注意到，截至10月24日，刘耕宏的肥油卡卡账号和关联店星创精选旗舰店均未推出双11相关活动，而新东方则表示将在淘宝推出教育|直播|业务，俞敏洪也表示将在淘宝推出教育|直播|业务。双11期间将出现在天猫|直播|间。

除了瞄准抖音顶级主播外，天猫还盯上了快手的合作伙伴。

10月23日，领先的MCN机构杭州药网网络科技有限公司（以下简称“远网网络”）宣布进军淘宝|直播|，旗下艺人张柏芝也将出现在淘宝|直播|间。药王梦想站。作为快手合作伙伴之一，2025年3月荣获2025新榜大会“年度价值MCN”奖以及快手电商颁发的“年度合作伙伴”奖。

公开资料显示，药王网络公司旗下拥有王祖蓝、王耀庆、张柏芝、张予曦等数十位明星艺人，以及于先生、李炫火、古力娜蒂等百余位主播，拥有粉丝总数超过5亿。其中，于先生是快手2025年双11排名前十的主播。

卢胜真告诉时代财经：“顶级主播就像选秀一样，他们大多在数千名|直播|大军中一路奋战，已经淘汰、筛选出了一大批粉丝群。对于电商平台来说，只需抓住顶级主播，将这些粉丝变成电商平台的成熟消费者，既可以提升电商平台的线上氛围，又可以拉动直销。”

但这一次，邀请了抖音、快手顶级主播，并让近百位明星进入|直播|间的淘宝，能否挽回今年618期间损失的流量和销量，将在下半年揭晓。月。 。

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