很多朋友会问笔者，seo 怎样开始入门呢？笔者通常会说，会发布外链，会交换友情链接，这就已经算是入门级的 seo 了。肯定会有朋友问，怎样才能成为 seo 高手呢？今天就给大家讲讲那些高级 seo 所擅长的网站数据分析方面的内容。笔者也发现，在网上关于网站数据分析的文章非常少，张玉淦 SEO 博客结合自己以及从书中学到的简单网站数据分析知识，向大家进行讲解。

为什么要对网站进行分析?

在回答这个问题之前，我们先反问自己。我们的网站为何存在？如果不了解自己网站存在的目的，那么就不需要对网站进行分析，因为网站分析不会带来价值，它顶多只是提供一些零散的指标和数据，不会有实质的改进建议。所以，在进行网站分析时，必须明确可衡量的网站目标。目标确定后，我们该怎样去实现这个目标呢？很多人都有赚钱的目标（笔者也不例外），然而赚钱是一个规模宏大且极为复杂的目标，仅靠一个人或一个部门的力量难以将其完成，所以我们需要把这个大目标进行拆解，从而形成众多的小目标以及可付诸实践的动作。网站分析是通过对每一个可执行动作进行度量和改进，同时对每一个小目标进行度量和改进，最终促进网站的大目标完成。

网站分析是什么

为了让大家能更轻松地理解网站数据分析，我们将网站视为一个人。

首先，网站分析犹如网站的眼睛。它能帮你看清网站内发生的诸多事情，比如访问者来自何方、他们来网站的目的是什么、网站哪些东西最受欢迎等等。这是从网站营销角度所看到的网站分析。在这部分内容里，网站分析的对象是访问者，包括访问者在网站中的行为以及不同流量渠道之间的关系。

其次，网站分析如同整个网站的神经系统。它能让你知晓网站的健康状况，知晓网站页面的表现情况，知晓哪个功能出现了问题，知晓哪里需要进行修改，知晓布局是否合理，知晓导航是否清晰等。这是从产品和架构角度所看到的网站分析，在这个部分，网站分析的对象是网站的逻辑和结构，包括网站导航结构是否合理以及网站注册流程是否顺畅。

最后，网站分析如同网站的大脑。它能让我们在达成目标的过程中，合理地分配资源与预算，并且通过优化不断提升网站的表现，这是以网站运营的视角出发的。在这部分内容里，网站分析的主要对象是投资回报率（ROI）。也就是说，在现有的状况下，要怎样合理地分配预算和资源以及实现网站的目标。

如何进行网站分析

前面选好了目标，也知晓了网站分析是什么。下一步就该进行网站分析了，因为其中的学问极为丰富，所以我只能讲述一些概括性的内容。首先要达到目标，那么网站就必须有访问者，故而第一步是进行网站的流量分析。其次，我们要针对访问者的需求，也就是他们到我们网站的原因以及目的，对我们的内容、商品和信息进行有效的整理和安排。并且要让客户喜欢上这些内容。因此，第二部分需要对网站的内容进行分析。现在做 seo 的都知晓外链效果不像以前那般明显了。我们仅能从内容方面着手。内容分析所涵盖的范围较为宽泛，其中包含导航分析以及页面质量分析等。最为关键的部分在于，要将访问者转化为客户，让他们购买我们的信息和商品。只有当访问者完成了最终的转化，我们网站的最终目标才算得以实现。所以，需要对网站的转化进行分析。首先，每一个问题都并非由单一原因所引发；其次，每一个分析都不是孤立存在的。所以，我们需要对网站进行全局分析。今天的分享就到此为止。

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